Chiffres clés
visiteurs en 2026
professionnels internationaux en 2026
exposants en 2026
Les résultats de fréquentation de 2026 donnent un repère sur l’audience du salon. Ils ne constituent ni une prévision pour 2027 ni une garantie de visites ou de contacts sur votre stand.
1 Stratégie
À opti, la stratégie de stand commence par le choix de ce que vous voulez faire découvrir et de la décision que vous souhaitez faciliter : sélectionner une collection, comprendre un équipement, envisager une distribution ou approfondir une relation commerciale.
Pour une marque de montures, cela peut conduire à distinguer les nouveautés de la collection permanente et à prévoir un espace de présentation accompagnée. Pour un fabricant d’équipements, la priorité peut être de montrer un geste, un fonctionnement ou une application. Pour une solution numérique, l’enjeu est de passer d’un écran attractif à une démonstration compréhensible.
2B® utilise l’ingénierie de valeur pour mettre ces priorités en regard du coût des solutions : architecture, fabrication, équipements, transport et usages futurs. L’arbitrage ne consiste pas à ajouter le plus d’éléments possible, mais à investir dans ceux qui servent réellement votre présence.
La responsabilité fait également partie des thématiques officielles d’opti. À l’échelle du lieu, Messe München recommande de concevoir des stands réutilisables et démontables pour prévenir les déchets. Ces orientations invitent à préparer l’après-Munich dès le brief : quels éléments conserver, quelles présentations adapter, quels habillages renouveler ? Il s’agit de recommandations de conception, pas d’une certification environnementale du salon ou de votre stand.
2 Alliance
Votre équipe ne doit pas avoir à arbitrer séparément un dessin, une fabrication et une livraison qui ne seraient plus cohérents entre eux.
2B® relie le bureau d’études, la sélection des matériaux et des fournisseurs, la production et la coordination sur site. Les compétences internes s’appuient sur un réseau de partenaires spécialisés, notamment en menuiserie, éclairage, audiovisuel, signalétique et logistique.
Pour opti 2027, cette organisation doit permettre de rapprocher vos validations de marque des décisions opérationnelles : dimensions des présentoirs, implantation des équipements, besoins électriques, accès à la réserve, conditionnement des éléments et ordre de montage. Un changement de démonstrateur ou de collection peut ainsi être examiné pour ses conséquences sur l’ensemble du projet, et pas uniquement sur le visuel.
Le périmètre confié à 2B® est défini dans la proposition : conception, production, déploiement et prestations complémentaires retenues. Les prestations réservées aux entreprises autorisées par Messe München restent exécutées par ces intervenants ; leur coordination ne se confond pas avec leur réalisation.
Un écosystème à comprendre avant d’y exposer
Opti
➀ Des produits à regarder de près, des solutions à comprendre en situation
Le salon associe notamment design de montures, verres, contactologie, diagnostic, réfraction, équipements de magasin et informatique professionnelle. Ces offres ne se présentent pas de la même manière.
Pour votre stand, 2B® travaille la relation entre ce qui doit être perçu depuis l’allée et ce qui mérite une découverte rapprochée. Une présentation de lunettes peut s’organiser autour de familles de produits et d’un échange assis. Un appareil appelle un emplacement qui laisse voir la manipulation. Un service nécessite surtout un message clair et un support d’explication adapté.L’objectif est d’éviter qu’un visiteur intéressé doive chercher seul où commence la présentation.
➁ Une édition 2027 qui rapproche optique, audition et technologies connectées
opti SMART TECH est annoncé pour 2027 autour des lunettes connectées, des technologies portables et des solutions numériques pour l’optique et l’audition. opti SPHEARE poursuit, de son côté, la rencontre entre les professionnels de l’optique et les acteurs de l’audition.
Pour un exposant concerné, montrer un objet ne suffit pas : il faut expliquer à qui il s’adresse, comment il s’utilise et quelle place il pourrait prendre dans l’activité du professionnel.
Le projet de stand peut alors articuler une démonstration courte, un espace de prise en main et une zone d’échange plus approfondi. Les contenus, le matériel et les conditions de fonctionnement sont à cadrer ensemble, plutôt que de traiter l’audiovisuel comme un ajout tardif.
➂ Quatre halls, une implantation à traduire en choix d’accueil
Le plan 2027 situe l’exposition dans les halls C1 à C4 et repère notamment les entrées Nord-Ouest et Nord. Il donne le contexte général, mais ne remplace pas le plan d’attribution de votre emplacement.
2B® part de votre implantation réelle pour étudier les faces visibles, la position de l’accueil, l’orientation des présentations et l’accès aux espaces de rendez-vous. Les plans et représentations 3D servent à discuter ces choix avant fabrication.
Un stand en angle et un îlot ne doivent pas proposer le même parcours simplement parce qu’ils utilisent la même identité graphique.
L’environnement concurrentiel sur le salon
À opti, votre offre doit être comprise parmi d’autres collections, équipements et services. Le bilan 2026 décrit un salon utilisé pour les échanges professionnels, la préparation des décisions et les commandes. La concurrence entre exposants se joue donc aussi dans la facilité à examiner une proposition et à engager une conversation utile.
Pour votre projet, la réponse n’est pas nécessairement une enseigne plus grande ou davantage d’écrans. Elle peut être une collection mieux hiérarchisée, une démonstration visible sans encombrer l’entrée ou une table de présentation immédiatement disponible.
Le parti pris créatif doit rendre votre différence perceptible, sans demander au visiteur de la déchiffrer.
Un stand à opti est un outil de sélection, de démonstration et de relation commerciale, pas une décoration
Le parcours commercial commence avant le premier échange : identifier votre activité, repérer l’offre mise en avant, comprendre où s’arrêter.
2B® conçoit les espaces à partir des usages et de la mise en scène des produits. Pour opti, cette approche se traduit par une articulation entre découverte, présentation accompagnée et discussion : montrer une sélection sans exposer toute la réserve, permettre une manipulation sans bloquer le passage, recevoir un acheteur sans interrompre l’accueil.
Le brief doit aussi préciser ce que votre équipe souhaite retenir des échanges : collections examinées, intérêt pour un équipement, besoin de documentation ou demande de rendez-vous ultérieur. Ces objectifs aident à dimensionner les postes de présentation et les espaces de travail. Une fréquentation importante ne remplace pas cette préparation du suivi commercial.
L’expertise de 2B® en design d’espace, ingénierie et déploiement
Des engagements qui sécurisent votre projet opti
Depuis 1991, 2B® développe des espaces de marque en associant stratégie créative, études techniques, fabrication et installation. Ses compétences couvrent également la planification des transports et l’organisation du stockage pour les événements suivants.
Pour opti, cette continuité permet d’examiner le projet au-delà de son apparence : une présentation est-elle exploitable par votre équipe ? Les équipements peuvent-ils être installés et alimentés comme prévu ? Le stand est-il préparé pour son transport et son démontage ?
Les preuves d’entreprise ci-dessous apportent des éléments à vos démarches achats et à l’évaluation de votre prestataire. Elles ne constituent pas une certification individuelle du stand.
EcoVadis Gold
Responsabilité sociétale et achats responsables
L’évaluation publiée le 26 août 2026 attribue à 2B® une médaille Or et un score de 83/100, avec une validité jusqu’au 26 août 2027. Elle porte sur l’entreprise. La fiche reconnaît notamment des pratiques d’évaluation des fournisseurs et d’intégration de critères sociaux et environnementaux dans les achats : des éléments utiles pour examiner la chaîne de réalisation de votre stand.
CyberVadis Argent
Maturité cybersécurité
Évaluée le 9 septembre 2026, 2B® obtient 854/1000, au niveau de maturité « Mature », avec une médaille Argent valable jusqu’au 8 septembre 2027. Ce repère contribue à l’examen fournisseur lorsque le projet implique des plans ou des informations techniques sensibles. Il ne constitue pas une garantie d’absence de risque ni une certification de chaque dispositif numérique installé.
ISO 20121:2024
Management responsable de l’activité événementielle
Le certificat SGS de 2B® couvre le design, la conception et la vente de stands et d’espaces d’expression de marque, ainsi que le montage et le démontage. Sa période de validité court du 4 avril 2026 au 9 novembre 2028, sous réserve des audits de surveillance.
Pour BAU, ce cadre relie les décisions de conception à leur préparation opérationnelle et à leur amélioration. Il porte sur le système de management de 2B®, pas sur une certification automatique de chaque stand.
2B® étudie ces possibilités en fonction de votre programme d’exposition : démontabilité des présentoirs, remplacement des habillages, protection des pièces et conditions d’utilisation ultérieure. Le réemploi doit correspondre à un usage prévu, pas seulement à une intention annoncée.
Contraintes techniques spécifiques à opti 2027
Surface réservée et périmètre d’aménagement
La conception doit respecter la surface attribuée et le type d’emplacement : stand en ligne, en angle, en tête ou en îlot. Le règlement prévoit notamment des cloisons sur les côtés fermés et un revêtement de sol.
2B® examine la confirmation de réservation et le plan avant de définir les éléments à produire. Une surface nue et un forfait équipé déjà réservé auprès de l’organisateur n’appellent pas le même périmètre d’intervention.
Commandes techniques et dépôt des plans
Le règlement 2027 actualisé fixe au 9 novembre 2026 la date limite de commande des prestations concernées, avec des frais ou majorations possibles en cas de retard. Il prévoit un dépôt des dossiers au plus tard le 10 décembre 2026 pour les structures de plus de 3 mètres, les stands de 100 m² ou plus, les stands à étage et les couvertures de stand.
Ces jalons doivent entrer dans le rétroplanning avec vos validations de design et d’équipements. La date de dépôt d’un dossier n’est pas une durée de conception.
Hauteurs : distinguer autorisation et dimension maximale
Le seuil de 3 mètres déclenche une procédure de validation ; il ne constitue pas la hauteur maximale du stand. Le règlement indique un maximum de 5 mètres pour un stand de plain-pied et de 7,5 mètres pour un stand à étage.
Pour votre projet, la hauteur doit être choisie en fonction de la visibilité recherchée, de la structure, du budget et du dossier technique, plutôt que pour occuper systématiquement tout le volume autorisé.
Ouvertures, cloisons et espaces de rendez-vous
Le règlement demande une conception ouverte. Les parois fermées en périphérie, y compris jusqu’à 2 mètres en retrait, ne doivent pas occuper plus de 70 % de chaque côté concerné. Une paroi continue de 6 mètres au maximum doit être suivie d’une ouverture d’au moins 2 mètres, hors dérogations autorisées. Les exigences d’évacuation doivent également être intégrées au plan.
2B® articule ces contraintes avec vos besoins de présentation et de discrétion : l’enjeu est de préserver des espaces utiles pour les échanges sans transformer le stand en façade fermée.
Équipements et alimentation électrique
Les installations, raccordements et contrôles électriques sur le site sont réservés aux entreprises autorisées par l’exploitant.
Pour des appareils de démonstration, des écrans ou des produits connectés, le cadrage doit réunir les informations du fabricant : puissance, prises, connexions, dimensions et conditions d’utilisation. La coordination technique de 2B® permet de relier ces besoins à l’implantation et aux commandes, sans présumer qu’une prestation électrique ou internet est incluse dans la location de surface.
Montage et démontage
Le montage officiel est prévu les 26 et 27 janvier 2027 de 7 h à 23 h, puis le 28 janvier de 7 h à 18 h. Les allées doivent être dégagées à la fin de cette dernière période. Le démontage commence le 31 janvier à 17 h et se termine le 1er février à 17 h.
La préparation de production de 2B® comprend notamment le découpage en éléments transportables, les vérifications d’assemblage et le conditionnement. Pour Munich, ces moyens servent à préparer une installation ordonnée dans les créneaux disponibles, avec le niveau de prémontage adapté au projet.
Circulation, retour des éléments et déchets
Le calendrier exposant annonce le guide détaillé de circulation pour novembre 2026. Les modalités d’accès des véhicules devront donc être reprises à partir de cette publication, avant de finaliser les livraisons.
La sortie du salon doit aussi être organisée dès la préparation : éléments à reprendre, emballages à conserver, matériaux à trier et remise en état de l’emplacement. Le guide de Messe München recommande notamment le réemploi et la démontabilité pour prévenir les déchets. Cette logique doit se traduire dans le plan de démontage, pas seulement dans le discours du stand.
Une conception sur mesure, alignée sur votre marque
Une marque de lunettes au langage graphique affirmé, un fabricant d’instruments et une entreprise de technologies connectées n’ont pas besoin du même espace, même à surface égale.
2B® travaille l’identité à travers les volumes, les matières, les ambiances et l’organisation des usages. Les pistes de conception et les représentations 3D permettent de discuter la présence de la marque, les zones de présentation et les circulations avant de passer à la fabrication.
Pour opti, le sur-mesure peut résider dans un rythme de présentation des montures, un meuble qui accompagne un geste de démonstration ou une relation précise entre accueil et rendez-vous. Il ne se résume pas à changer un logo sur une structure.
La conception doit également distinguer ce qui porte durablement votre identité de ce qui évoluera avec la prochaine collection.
Un positionnement haut de gamme, pour des exposants exigeants
Dans un salon consacré notamment au design et aux produits optiques, le détail de présentation mérite autant d’attention que le volume général.
2B® travaille les finitions, les textiles, les éléments lumineux et le mobilier dans la continuité de la direction artistique. Les vérifications de fabrication portent sur les assemblages, les raccords et la cohérence du rendu.
Pour votre stand opti, cette exigence doit rester au service du produit : une lumière qui accompagne sa découverte, un présentoir qui laisse lire ses détails, des rangements accessibles et des surfaces de discussion réellement utilisables. Le haut de gamme se construit dans cette précision, pas dans l’accumulation de matériaux ou d’effets.
Questions fréquentes
En distinguant la sélection visible depuis l’allée des références présentées pendant l’échange. 2B® travaille la hiérarchie des produits et l’organisation des zones de découverte. Pour votre projet, cela peut conduire à des présentations par collection, à des plateaux de sélection et à des rangements de proximité. Le brief doit préciser le nombre de références, les manipulations prévues et les présentations simultanées souhaitées, plutôt que seulement le nombre de mètres carrés disponibles.
En partant du scénario de démonstration avant de choisir son équipement d’accueil. opti SMART TECH met précisément l’accent sur les applications des technologies connectées auprès des professionnels de l’optique et de l’audition. Sur votre stand, 2B® étudie l’intégration spatiale et audiovisuelle avec les intervenants concernés. Vous apportez les exigences du produit : alimentation, connexion, espace de manipulation et contenu à montrer. Les performances techniques de la démonstration doivent être vérifiées avec son fournisseur.
Oui, en organisant la discrétion dans le plan plutôt qu’en fermant systématiquement la périphérie. Une orientation différente des assises, un retrait ou une séparation partielle peuvent être étudiés pour votre projet. La solution doit préserver les ouvertures et les cheminements exigés par le règlement d’opti. Un espace visuellement protégé n’est pas nécessairement insonorisé : précisez le degré de confidentialité recherché pour que 2B® puisse dimensionner l’aménagement adapté.
Il faut distinguer la surface réservée auprès de l’organisateur du coût de conception et de déploiement du stand. Le budget doit examiner la fabrication, le mobilier, les équipements, le transport aller-retour, le montage, le démontage et les prestations techniques nécessaires. 2B® compare les solutions dans une logique de coût global. Pour opti, l’anticipation des commandes est importante : le règlement prévoit des frais ou majorations possibles après l’échéance du 9 novembre 2026. Aucun montant pertinent ne peut être fixé sans connaître le périmètre.
2B® coordonne les études, la production et la logistique avec les intervenants retenus pour le projet. Pour Munich, le cadrage doit relier vos validations au plan d’attribution, aux commandes techniques et aux créneaux de montage. La proposition précise les prestations confiées à 2B® et celles relevant d’autres intervenants. Le calendrier et les disponibilités sont confirmés après étude du projet. Dans le formulaire, indiquez votre activité, votre objectif à opti et votre emplacement lorsqu’il est connu.
En partageant dès le brief les prochaines utilisations envisagées en 2027 : autres surfaces, autres configurations ou renouvellement de collection. 2B® étudie la démontabilité et la reconfiguration des éléments, puis les besoins de stockage et de remise à disposition. L’intérêt est d’identifier ce qui peut réellement servir à nouveau, avec ses conditions de transport et d’adaptation. Cette démarche rejoint les recommandations de prévention des déchets de Messe München ; elle ne signifie pas que tous les éléments seront réutilisables sans modification.
Transformer votre présence à BAU en levier commercial
À opti 2027, votre stand doit donner à voir la singularité de vos collections, rendre vos démonstrations compréhensibles et offrir à votre équipe les bonnes conditions d’échange.
L’approche de 2B® consiste à relier ces objectifs à des décisions de conception et de déploiement : où présenter, comment expliquer, quels moyens mobiliser et quels éléments préparer pour les usages suivants.
Présentez votre projet dans le formulaire de cette page. Indiquez opti 2027, votre activité et les objectifs de votre participation. Une surface, un budget indicatif ou un calendrier déjà connus aideront à cadrer l’étude ; un projet encore en définition peut également être présenté.
